La Nutella arriva al Maxxi con la mostra Joyn!
Tutti abbiamo assaggiato la Nutella almeno una volta nella vita, o abbiamo avuto modo di vedere una sua pubblicità in televisione: dallo scorso dicembre, al museo Maxxi di Roma è possibile visitare una mostra che ripercorre la storia della crema spalmabile più conosciuta al mondo, in occasione dei 60 anni dalla sua nascita.
Dalla prima pasticceria ad oggi
I visitatori hanno la possibilità di ripercorrere le varie tappe della storia della Nutella attraverso una vera e propria linea del tempo: un lungo viaggio che spiega le fasi che hanno portato questo brand ad essere uno dei più importanti simboli dell’Italia nel mondo. Si tratta di una narrazione fatta di fotografie, video e materiali d’archivio, in cui nulla viene lasciato al caso.
Tutto ha inizio con la prima pasticceria aperta da Pietro Ferrero e da sua moglie in Piemonte, nel 1923. Altra tappa importante è il 1946, l’anno di creazione della crema di nocciole Pasta Gianduja, che poi diventerà Supercrema, fino ad arrivare alla Nutella. Era il 20 aprile 1964, quando nello stabilimento di Alba uscì il primo barattolo di Nutella, di vetro e con il tappo dorato: da lì il resto è storia.
Un viaggio tra i dolci ricordi del passato
La mostra è stata curata nei minimi dettagli: sono stati esposti documenti ufficiali, video informativi, immagini e testimonianze provenienti non solo dall’Italia ma anche dalla Germania, dalla Francia e dagli Stati Uniti, fino a pubblicità trasmesse in televisione nel corso dei decenni, dagli anni ’60 ad oggi.
E come dimenticarsi degli iconici barattoli di Nutella venduti nel corso degli anni: da quelli del 2015, con i nomi di persona sull’etichetta, ai barattoli con le mete turistiche più note del mondo; o si pensi agli indimenticabili bicchieri e tazze di vetro con i personaggi dei cartoni animati più famosi, che molte mamme e nonne conservano ancora in cucina.
Joyn!
Anche il titolo della mostra, “Joyn!”, non è stato scelto a caso: è infatti una combinazione delle parole Joy “gioia” e Join “partecipazione”. I visitatori potranno infatti “lasciare un segno” grazie alla possibilità di scrivere un messaggio (anonimo o firmato) su dei bigliettini, o potranno appendere ad una delle pareti allestite per la mostra stampe e disegni personalizzati realizzabili sul momento. Joyn! è una creazione che va oltre la semplice esposizione estetica: è un percorso visivo che riporta la mente ai tempi dell’infanzia. Un’esperienza senza dubbio diversa dal solito, che nasce con l’intento di omaggiare uno dei marchi italiani più iconici al mondo: adatta a tutte le età, la mostra rimarrà esposta al pubblico fino al 20 aprile 2025, data che coincide con il 61esimo compleanno della tanto amata crema spalmabile.
